Google AI Overviews se v Česku zobrazují už u 10,5 % dotazů a mění způsob, jakým uživatelé konzumují informace. Viditelnost ve vyhledávání už automaticky neznamená návštěvnost – velká část odpovědí se zobrazuje přímo na stránce Google bez kliku na web. V tomto článku se dozvíte, jak kombinovat tradiční SEO s GEO (Generative Engine Optimization) a zajistit si viditelnost i v éře umělé inteligence.
Co jsou AI Overviews a jak fungují
AI Overview (AIO) je generovaný blok, který Google skládá z více zdrojů, doplňuje citacemi a odkazuje na weby, které použil. Organické výsledky přitom odsouvá níže na stránce, což snižuje jejich viditelnost i míru prokliku (CTR).
AIO se nejčastěji spouští u informačních dotazů („co je…“, „jak…“), méně u transakčních (nákupních) nebo lokálních.
V Česku se AI Overviews podle analýzy od Marketing Miner zobrazují u 10,5 % dotazů. Nejohroženější jsou weby s edukativním obsahem, návody nebo obecnými odpověďmi – právě tento typ obsahu Google nejčastěji parafrázuje přímo do AIO. Návštěvnost může klesat, i když pozice v organických výsledcích zůstávají stabilní.
Základní principy SEO v éře AI
Základy SEO zůstávají: rychlost načítání, mobilní optimalizace, strukturovaná data (Schema markup), E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – zkušenost, odbornost, autoritativnost, důvěryhodnost), dobře vystavěná informační architektura a interní prolinkování.
Nově ale potřebujeme obsah po „kusech“ (chunks) – krátké bloky s jasnou odpovědí, které může AI snadno převzít a citovat.
Každý text by měl obsahovat přímé odpovědi na podotázky i předvídatelné follow-up dotazy (následné otázky). Právě tyto prvky zvyšují šanci, že se náš web stane součástí AI odpovědi.
Co je GEO a proč je důležité
GEO (Generative Engine Optimization) je optimalizace obsahu pro AI modely – tedy pro nástroje jako Google AI Overviews, ChatGPT nebo Bing Copilot. Cílem je, aby AI dokázala váš obsah pochopit, citovat a využít ve svých odpovědích.
GEO není náhrada SEO, ale jeho doplněk:
SEO = optimalizace pro organickou návštěvnost z vyhledávačů
GEO = optimalizace pro viditelnost v AI odpovědích
Co mají společného? Topical authority (tematická odbornost), schema markup (strukturovaná data), autorství a síla značky zůstávají klíčové pro obě strategie. GEO však navíc vyžaduje obsah rozdělený do jasných bloků s přímými a snadno citovatelnými odpověďmi.
Jak se dostat do AI Overview
6 praktických kroků k optimalizaci:
- 1
Přímé a strukturované odpovědi
Hned pod každým H2/H3 nadpisem napište 1–2 věty s přímou odpovědí na otázku. Teprve pak ji rozviňte do detailu. AI potřebuje najít jasnou odpověď na viditelném místě. - 2FAQ a navazující otázky
Doplňte sekci s častými dotazy a předvídejte, co se uživatel zeptá dál. AI modely mají rády konverzační strukturu – „pokud se ptáte X, možná vás zajímá i Y.“ - 3
Strukturovaná data a přehlednost
Používejte tabulky, seznamy, zvýrazněné definice a implementujte strukturovaná data Schema.org. Čím strukturovanější obsah, tím snazší pochopení pro AI. - 4
Tematické clustery
Propojte hlavní téma s podtématy pomocí interních odkazů. Pokrytí tématu do šířky i hloubky zvyšuje vaši autoritu a šanci na citaci. - 5
Zapojte video
AI čím dál častěji cituje videa (z YouTube), zejména u složitých témat. Video obsah posiluje důvěryhodnost a pomáhá vysvětlit komplexní informace. - 6
Pravidelný monitoring
Sledujte, u kterých vašich klíčových slov se zobrazuje AI Overview. Vyhodnocujte změny v CTR, počtu citací a jejich vliv na konverze.
Budoucnost SEO: Autenticita, značka a multimédia
AI preferuje důvěryhodné zdroje s jasným autorem a prokázanou odborností. Roste proto význam autorství, silné značky a kvality obsahu. Multimediální formáty, zejména video, posilují důvěru uživatelů a mají větší šanci dostat se do AI odpovědí.
Hybridní strategie vítězí
AI Overviews a další modely budou součástí vyhledávání dlouhodobě. Vyhraje ten, kdo spojí tradiční SEO s GEO. Autentický, dobře strukturovaný a multimediální obsah, který je pro lidi užitečný a pro AI snadno citovatelný, zajistí dlouhodobý náskok.
